La publicité communique sur le produit en utilisant des doubles-sens qu’elle laisse volontairement apparent : l’amalgame entre Babette le produit et Babette un prénom féminin, « je la lie, je la fouette et parfois elle passe à la casserole » : crème fraiche ou sexe. Le gros plan sur le corps de la femme, en tenue de cuisinière avec le tablier et les ustensiles évitent à quiconque de faire la confusion parce que ce n’est pas le but. Cette publicité ne veut pas dire au consommateur « ah vous avez pensé qu’on parlait de sexe, petits pervers mais on parlait de produit », il y a bien trop d’éléments qui montrent clairement que le sexe n’est pas le sujet mais qu’il s’agit bien d’un produit de cuisine.
Les doubles-sens ne sont employés que pour attirer l’attention du spectateur, pour marquer son esprit en jouant sur des termes avec humour, sans aller dans la vulgarité. On ne trompe pas le spectateur, on fait de l’humour avec lui sur un sujet qui nous concerne tous.
On est bien loin d’une publicité comme celle de Télémarketing qui est montrée dans ton article. Ces campagnes d’affichage font visiblement dans le « cheap », la publicité joue quasiment uniquement sur cette phrase à double sens « marre de se taper des queues », « des queues j’en ai assez vu », le fond orange est moche, la composition graphique est moche, pas travaillée… en gros on pose trois élèments et hop on se dit que le sexe ça en fera bien marrer certains. Il y a eu probablement de la réfléxion derrière hein mais ça, c’est -pour moi- du sous-entendu sexuel de merde… Babette, c’est du sous-entendu sexuel utilisé intelligemment en tant qu’élèment d’une affiche, pas en tant que sujet de la publicité et c’est ça qui en fait un vecteur d’efficacité.

Bien sur, ce n’est que mon avis, je trouve tes articles très intéressants ainsi que le site mais ça m’embêtait qu’une publicité que je compte parmi mes préférées utilisant justement les sous-entendus sexuels soit montrée en exemple de « pire de la pub » ou de travail de créatifs qui ont manqué d’inspiration, pour moi c’est tout le contraire