Cette semaine, inauguration d’un nouvelle « rubrique » pour le Pire de la Pub qui se prend pour un prof d’Histoire, avec une série de notes un peu spéciales. Un peu de Culture nom d’un chien !! Ca ne vous fera pas de mal ! Car oui, le Pire de la Pub ça n’est pas que des filles nues, des poules à nichons et des zizis qui chantent !

Depuis le lancement du blog, j’en ai bouffé de la pub nulle. J’ai visionné des centaines de spots, mon disque dur regorge d’affiches de toutes les marques possibles, et la nuit je rêve de … Groquik !! Les mascottes publicitaires … ça c’est un truc qui me fascine pas mal ! Je ne vous apprends rien si je vous dis que le Géant Vert n’existe pas en vrai (du moins j’ose l’imaginer, désolée pour ceux qui y croyaient …). Mais la publicité est toujours pleine de surprises … Les personnages de publicité, c’est parfois des vrais gens qui existent en vrai, et parfois … pas !  Démêlons le vrai du faux, entre réalité historique et destins publicitaires. Qui est inventé de toutes pièces pour fidéliser et attirer l’affection du consommateur, et qui est  réellement à la base d’un empire ?

On commence avec quelqu’un que je connais particulièrement bien, puisqu’il est « né » à Courbevoie, ville que j’ai habitée pendant de nombreuses années. Son usine était située dans la même rue que mon collège : une véritable mascotte Courbevoisienne ! Je me souviens d’ailleurs avoir visité à deux reprises, une exposition à son sujet étant gamine … Je veux bien sûr parler de lui :

Le célèbre « Ami Y’a Bon », représentant de la marque Banania depuis 1915, fait soudainement disparaître « L’Antillaise », égérie de la marque de boisson chocolatée jusqu’à lors …

Nous devons le célèbre breuvage à un journaliste, Pierre Lardet, qui le rapporte dans ses bagages suite à un séjour au Nicaragua … Motivé par Mme Lardet, il décide de le commercialiser sous le nom de « Banania » et établit la recette définitive de son mélange de cacao, sucre, bananes et céréales.

Avec l’entrée en guerre de la France, revirement marketing : on pousse l’Antillaise dehors au profit du célèbre Sénégalais, qui orne encore aujourd’hui les boîtes de la marque …

Mais c’était qui alors, l’Ami Y’a bon ?? Réponse : un soldat de la Coloniale, un Tirailleur Sénégalais, un de ceux que la France colonialiste, a envoyé en première ligne dans les tranchées pour défendre une patrie qui n’était pas la leur. Lardet surfe sur la popularité des Tirailleurs pour promouvoir son produit … Diderot aurait sûrement apprécié !

Le Banania fait  d’ailleurs partie de la ration des poilus et il aura même été question que le journaliste accompagne des trains de marchandises remplis de poudre chocolatée jusqu’au front : « Belle » promotion pour le produit ! Qui a dit que le malheur des uns … ? Quand à notre tirailleur, inutile de dire que j’ignore précisément qui il a bien pu être. Est-il sorti de l’imaginaire du dessinateur Andreis, ami de Lardet ? Un sénégalais a-t-il servi de modèle ? La légende raconte que le célèbre « Y’a bon Banania ! » viendrait tout droit de la bouche d’un tirailleur blessé, engagé pour goûter la fameuse boisson … Naissance peu glorieuse d’un slogan ! Toujours est-il que le personnage, si apprécié du temps de la guerre a fini par en agacer plus d’un … Rappel un peu trop présent d’un passé peu reluisant pour les uns, image avilissante pour les autres, Mr Banania disparaît puis revient au fil du temps à de nombreuses reprises, tel le Phénix. Le slogan, niais et controversé sera, quant à lui, finalement définitivement abandonné suite à une décision de justice en 2006.

En revanche, l’image de l’homme noir, fort, énergique, vigoureux et tout sourire, affublé de l’uniforme patriotique bleu, blanc et rouge des tirailleurs est toujours d’actualité …

Image de marque, stéréotypes, Histoire, tout se mélange et il m’est difficile d’émettre un avis tranché sur la question de la légitimité de sa présence actuelle sur les boîtes … Les commentaires sont ouverts pour faire part de votre opinion …

Sans transition, intéressons-nous maintenant à un autre personnage : Sophie Senoble ! Qui n’est pas sans relation avec moi de nouveau, puisque l’usine principale et historique, située à Jouy, « jouxte » la maison familiale (et oui encore ! Que voulez-vous …).

Elle fait son apparition dans les publicités de la marque du même nom en 2003, souvenez-vous …

Je me souviens très bien avoir pensé en voyant le personnage pour la première fois que ça puait la supercherie ! Une petite fille, nommée Sophie, qui fait des bêtises, et privée de dessert, ça me rappelait un peu trop La Comtesse de Ségur pour être honnête … Ma langue de pute avait encore frappée : Sophie Senoble a bel et bien existé !

L’histoire ne dit pas si elle a inventé ses recettes punie au coin et si elle portait de jolies anglaises, mais elle est bien à l’origine de la marque. En créant en 1921, la première fromagerie artisanale Senoble à Jouy, elle assurait à sa descendance une existence prospère !

La marque, redevenue depuis 2008 à 100 % familiale, est un incontournable de la production de produits laitiers frais dans le monde … Ils sont également en possession de la licence Weight Watchers, comme quoi, du fromage artisanal au lait cru, aux plats régimes préparés, il n’y a qu’un pas !

La leçon d’Histoire Publicitaire s’arrête là pour aujourd’hui, en espérant que vous ne vous êtes pas endormis … (Interro mardi prochain, coeff 4, et ça compte pour votre passage en 2^ème année !). Si vous avez des idées d’autres personnages publicitaires qui auraient pu exister, n’hésitez pas à m’en faire part, j’en ai d’autres en stock dans les tiroirs mais quand on aime, on ne compte pas …

Tags: ami y'a bon, Banania, histoire de la publicité, histoire des marques, Marketing, mascottes publicitaires, personnages publicitaires, Publicité, Senoble, Sophie Senoble, y'a bon

Cette discussion a débutée le 13/04/2010 à 17:44. Vous pouvez la suivre par le flux rss RSS 2.0. Vous pouvez répondre, ou laisser un trackback depuis votre propre site.