Même si c’est un sujet que je traite peu souvent sur le blog, il m’arrive très souvent, en faisant mes recherches, de tomber sur de bonnes vieilles pubs bien racistes … Depuis le temps que je les amasse sans vous en faire « profiter », voici une bonne occasion.

J’ai donc sélectionné quelques publicités des années 20, 30 et 40. La plupart sont en provenance des Etats-Unis. Mais ne nous réjouissons pas trop, ils n’ont pas le monopole, il y a du cru bien français aussi !

A cette époque, l’Homme noir est né un plateau à la main … Inutile de le chercher à une autre place que celle du gentil majordome/serviteur dévoué à son maître (blanc cela va sans dire) ! Bien sûr, il est toujours souriant et en bonne santé … Manquerait plus qu’il se plaigne ! (Faites clic-clic sur les miniatures pour faire défiler les images)

Pour finir, quelques petits inclassables …

Une vidéo pour les allumettes Gitanes de 1932 où un colon blanc est tiré d’affaire, en apportant à de vilains noirs cannibales, une boîte d’allumettes …

Dans la série visages simiesques bien scandaleux …

Le voleur de pommes … Un grand classique …

N’allez pas croire que les Indiens d’Amérique sont en reste … On nage en plein foutage de gueule ! « Exterminés mais Patriotes !! »

Une photo trouvée au hasard de mes recherches qui montre bien qu’en pleine période post-crise des années 30, le rêve américain n’est vraiment pas le même pour tout le monde …

Si les images se rapportant au colonialisme et à l’esclavage sont bien heureusement beaucoup moins répandues dans nos publicités modernes, certaines n’en demeurent pas moins franchement racistes, mais cela fera l’objet d’une prochaine note … Car non ce n’est pas un mythe, la stigmatisation du peuple noir (et de bien d’autres d’ailleurs) c’est toujours d’actualité dans la publicité …

Depuis le lancement du blog, j’en ai bouffé de la pub nulle. J’ai visionné des centaines de spots, mon disque dur regorge d’affiches de toutes les marques possibles, et la nuit je rêve de … Groquik !! Les mascottes publicitaires … ça c’est un truc qui me fascine pas mal ! Je ne vous apprends rien si je vous dis que le Géant Vert n’existe pas en vrai (du moins j’ose l’imaginer, désolée pour ceux qui y croyaient …). Mais la publicité est toujours pleine de surprises … Les personnages de publicité, c’est parfois des vrais gens qui existent en vrai, et parfois … pas !  Démêlons le vrai du faux, entre réalité historique et destins publicitaires. Qui est inventé de toutes pièces pour fidéliser et attirer l’affection du consommateur, et qui est  réellement à la base d’un empire ?

On commence avec quelqu’un que je connais particulièrement bien, puisqu’il est « né » à Courbevoie, ville que j’ai habitée pendant de nombreuses années. Son usine était située dans la même rue que mon collège : une véritable mascotte Courbevoisienne ! Je me souviens d’ailleurs avoir visité à deux reprises, une exposition à son sujet étant gamine … Je veux bien sûr parler de lui :

Le célèbre « Ami Y’a Bon », représentant de la marque Banania depuis 1915, fait soudainement disparaître « L’Antillaise », égérie de la marque de boisson chocolatée jusqu’à lors …

Nous devons le célèbre breuvage à un journaliste, Pierre Lardet, qui le rapporte dans ses bagages suite à un séjour au Nicaragua … Motivé par Mme Lardet, il décide de le commercialiser sous le nom de « Banania » et établit la recette définitive de son mélange de cacao, sucre, bananes et céréales.

Avec l’entrée en guerre de la France, revirement marketing : on pousse l’Antillaise dehors au profit du célèbre Sénégalais, qui orne encore aujourd’hui les boîtes de la marque …

Mais c’était qui alors, l’Ami Y’a bon ?? Réponse : un soldat de la Coloniale, un Tirailleur Sénégalais, un de ceux que la France colonialiste, a envoyé en première ligne dans les tranchées pour défendre une patrie qui n’était pas la leur. Lardet surfe sur la popularité des Tirailleurs pour promouvoir son produit … Diderot aurait sûrement apprécié !

Le Banania fait  d’ailleurs partie de la ration des poilus et il aura même été question que le journaliste accompagne des trains de marchandises remplis de poudre chocolatée jusqu’au front : « Belle » promotion pour le produit ! Qui a dit que le malheur des uns … ? Quand à notre tirailleur, inutile de dire que j’ignore précisément qui il a bien pu être. Est-il sorti de l’imaginaire du dessinateur Andreis, ami de Lardet ? Un sénégalais a-t-il servi de modèle ? La légende raconte que le célèbre « Y’a bon Banania ! » viendrait tout droit de la bouche d’un tirailleur blessé, engagé pour goûter la fameuse boisson … Naissance peu glorieuse d’un slogan ! Toujours est-il que le personnage, si apprécié du temps de la guerre a fini par en agacer plus d’un … Rappel un peu trop présent d’un passé peu reluisant pour les uns, image avilissante pour les autres, Mr Banania disparaît puis revient au fil du temps à de nombreuses reprises, tel le Phénix. Le slogan, niais et controversé sera, quant à lui, finalement définitivement abandonné suite à une décision de justice en 2006.

En revanche, l’image de l’homme noir, fort, énergique, vigoureux et tout sourire, affublé de l’uniforme patriotique bleu, blanc et rouge des tirailleurs est toujours d’actualité …

Image de marque, stéréotypes, Histoire, tout se mélange et il m’est difficile d’émettre un avis tranché sur la question de la légitimité de sa présence actuelle sur les boîtes … Les commentaires sont ouverts pour faire part de votre opinion …

Sans transition, intéressons-nous maintenant à un autre personnage : Sophie Senoble ! Qui n’est pas sans relation avec moi de nouveau, puisque l’usine principale et historique, située à Jouy, « jouxte » la maison familiale (et oui encore ! Que voulez-vous …).

Elle fait son apparition dans les publicités de la marque du même nom en 2003, souvenez-vous …

Je me souviens très bien avoir pensé en voyant le personnage pour la première fois que ça puait la supercherie ! Une petite fille, nommée Sophie, qui fait des bêtises, et privée de dessert, ça me rappelait un peu trop La Comtesse de Ségur pour être honnête … Ma langue de pute avait encore frappée : Sophie Senoble a bel et bien existé !

L’histoire ne dit pas si elle a inventé ses recettes punie au coin et si elle portait de jolies anglaises, mais elle est bien à l’origine de la marque. En créant en 1921, la première fromagerie artisanale Senoble à Jouy, elle assurait à sa descendance une existence prospère !

La marque, redevenue depuis 2008 à 100 % familiale, est un incontournable de la production de produits laitiers frais dans le monde … Ils sont également en possession de la licence Weight Watchers, comme quoi, du fromage artisanal au lait cru, aux plats régimes préparés, il n’y a qu’un pas !

La leçon d’Histoire Publicitaire s’arrête là pour aujourd’hui, en espérant que vous ne vous êtes pas endormis … (Interro mardi prochain, coeff 4, et ça compte pour votre passage en 2^ème année !). Si vous avez des idées d’autres personnages publicitaires qui auraient pu exister, n’hésitez pas à m’en faire part, j’en ai d’autres en stock dans les tiroirs mais quand on aime, on ne compte pas …

A l’heure donc, où la question de la fin et des moyens déchaîne les passions, remontons le temps, avec « quelques » publicités vintages bien scandaleuses pour le tabac… Voici mon Worst Of des arguments les plus piteux, utilisés par l’industrie du tabac, pour vous pourrir les poumons et s’en coller plein les fouilles !

1)      La clope c’est trop cool et en plus ça fait tomber les filles. L’haleine de cendrier c’est irrésistible !

2)      Même les stars fument, qu’est ce que tu attends ?? En plus, fumer, ça n’est pas mauvais pour la santé, c’est les scientifiques qui le disent !

3)       Ahhhh la fameuse « caution scientifique », argument de poids qu’on retrouve dans une publicité sur deux !

4)      Fumer est conseillé par l’Union Française pour la Santé Bucco-dentaire ! Puisqu’on vous le dit !

5)      Fumer rend gai et joyeux ! Et blablabla bullshits !

6)      Fumer empêche de grignoter entre les repas, n’est pas déconseillé aux sportifs, ne fais pas mal à la gorge … (Je m’étonne de ne pas avoir trouvé, fumer fait bander, ou pousser les seins, sincèrement …)

7)      Fumer te fait inventer le concept de Space Mountain que tu peux ensuite revendre à Mickey … Non là je déconne, mais ça m’y a tellement fait penser !

8)      Fumer c’est faire comme Papa et Maman !! « Plutôt qu’une cravate, pour la fête des pères, pensez au Cancer ! »

Vous pouvez aussi retrouver d’autres pubs du même genre, mettant en scène, le Père Noël, sur une ancienne note …

Tout ça fait froid dans le dos, et sachez que ça ne représente qu’un minuscule échantillon de ce que j’ai récolté … Tout ceci m’a fait pas mal relativiser vis-à-vis de la polémique qui nous a touché récemment : Malboro, Philip Morris et tous leurs amis, ne se sont visiblement pas posé la question de la fin et des moyens pour vendre de la merde à nos parents et en faire des morts en sursis … aussi, doit-on se la poser maintenant, pour espérer rattraper leurs conneries, le débat reste ouvert …

BONUS :

Une petite pub trop hallucinante pour être vraie, mais bon plus rien ne m’étonne …

Et une ancienne note qui prouve que les marques d’alcools ne sont pas en reste.

Exemples : (rayez les mentions inutiles) :

- Le fils de la concierge.

- La fille de votre collègue.

- L’affreux marmot de votre patron.

- Le nain de la boulangère.

- La rikiki choupitrognon miniature de votre meilleur(e) ami(e)qui vous appelle Tonton/Tata

Aujourd’hui donc, sous le sapin, une sélection de cadeaux pour les petites filles, galanterie oblige, elles passent en premier, c’est bien normal !

Souvenez-vous, je vous avais déjà montré cette superbe publicité pour des poupées à l’occasion de ma note spéciale Halloween …

Dans un genre tout à fait différent, je vous présente Patty, la poupée qui prie !

Et visiblement, ça n’est pas la seule poupée dans le genre !

Mais que voulez-vous tout fout le camp ma bonne dame ! Et pour les petites filles moins pieuses, il existe aussi la poupée chagasse qui fait du pole dance …

Mattel voulait lancer Barbie Stripteaseuse mais c’est trop tard, le concept est déjà pris!

Les jouets ont une fâcheuse tendance à conforter les enfants dans des activités propres à leur sexe : les filles, c’est les poupées et les minis cuisines toutes équipées ; et les garçons les ateliers du bricoleur et les dinosaures…bon… admettons ! Il y a quand même quelques jouets qui font de la résistance comme les Légos, les talkie walkie bananes, les Playmobils  et pourquoi pas aussi, la fameuse « Boîte du petit chimiste » ! Je me disais qu’après tout la science n’était pas réservée aux garçons et en effet, il existe bien une boîte du petit chimiste pour les filles … mais je n’arrive pas à savoir si je dois m’en réjouir !

La mention « For Girls » laisse penser que la chimie pour les filles, ça ne serait donc pas la même chose … (WTF !!!) Peut-être une version simplifiée ? Ou un kit pour fabriquer ta propre lessive ? Ou ton propre vernis à ongle ? La question reste entière ! Que ça n’arrête pas les futures Marie Curie !

Pour les petites filles moins ambitieuses et plus coquettes, je vous ai déniché la perruque en plastique ! Très efficace pour ressembler à un Playmobil ou pour protéger la tête en cas d’attaque furtive du petit frère … elle peut également servir de pot de chambre d’appoint !

Et pour finir je ne résiste pas à la tentation de vous resservir l’Aquapet Dora l’exploratrice (déjà vu sur mon post sur le zizi) ! Un bien beau cadeau pour les petites filles … et pour les grandes aussi !

A la prochaine pour un nouveau « Ca sent le Sapin » sur Le Pire de la Pub, le blog qui te balance de l’esprit de Noël in your face !