Depuis le lancement du blog, j’en ai bouffé de la pub nulle. J’ai visionné des centaines de spots, mon disque dur regorge d’affiches de toutes les marques possibles, et la nuit je rêve de … Groquik !! Les mascottes publicitaires … ça c’est un truc qui me fascine pas mal ! Je ne vous apprends rien si je vous dis que le Géant Vert n’existe pas en vrai (du moins j’ose l’imaginer, désolée pour ceux qui y croyaient …). Mais la publicité est toujours pleine de surprises … Les personnages de publicité, c’est parfois des vrais gens qui existent en vrai, et parfois … pas !  Démêlons le vrai du faux, entre réalité historique et destins publicitaires. Qui est inventé de toutes pièces pour fidéliser et attirer l’affection du consommateur, et qui est  réellement à la base d’un empire ?

On commence avec quelqu’un que je connais particulièrement bien, puisqu’il est « né » à Courbevoie, ville que j’ai habitée pendant de nombreuses années. Son usine était située dans la même rue que mon collège : une véritable mascotte Courbevoisienne ! Je me souviens d’ailleurs avoir visité à deux reprises, une exposition à son sujet étant gamine … Je veux bien sûr parler de lui :

Le célèbre « Ami Y’a Bon », représentant de la marque Banania depuis 1915, fait soudainement disparaître « L’Antillaise », égérie de la marque de boisson chocolatée jusqu’à lors …

Nous devons le célèbre breuvage à un journaliste, Pierre Lardet, qui le rapporte dans ses bagages suite à un séjour au Nicaragua … Motivé par Mme Lardet, il décide de le commercialiser sous le nom de « Banania » et établit la recette définitive de son mélange de cacao, sucre, bananes et céréales.

Avec l’entrée en guerre de la France, revirement marketing : on pousse l’Antillaise dehors au profit du célèbre Sénégalais, qui orne encore aujourd’hui les boîtes de la marque …

Mais c’était qui alors, l’Ami Y’a bon ?? Réponse : un soldat de la Coloniale, un Tirailleur Sénégalais, un de ceux que la France colonialiste, a envoyé en première ligne dans les tranchées pour défendre une patrie qui n’était pas la leur. Lardet surfe sur la popularité des Tirailleurs pour promouvoir son produit … Diderot aurait sûrement apprécié !

Le Banania fait  d’ailleurs partie de la ration des poilus et il aura même été question que le journaliste accompagne des trains de marchandises remplis de poudre chocolatée jusqu’au front : « Belle » promotion pour le produit ! Qui a dit que le malheur des uns … ? Quand à notre tirailleur, inutile de dire que j’ignore précisément qui il a bien pu être. Est-il sorti de l’imaginaire du dessinateur Andreis, ami de Lardet ? Un sénégalais a-t-il servi de modèle ? La légende raconte que le célèbre « Y’a bon Banania ! » viendrait tout droit de la bouche d’un tirailleur blessé, engagé pour goûter la fameuse boisson … Naissance peu glorieuse d’un slogan ! Toujours est-il que le personnage, si apprécié du temps de la guerre a fini par en agacer plus d’un … Rappel un peu trop présent d’un passé peu reluisant pour les uns, image avilissante pour les autres, Mr Banania disparaît puis revient au fil du temps à de nombreuses reprises, tel le Phénix. Le slogan, niais et controversé sera, quant à lui, finalement définitivement abandonné suite à une décision de justice en 2006.

En revanche, l’image de l’homme noir, fort, énergique, vigoureux et tout sourire, affublé de l’uniforme patriotique bleu, blanc et rouge des tirailleurs est toujours d’actualité …

Image de marque, stéréotypes, Histoire, tout se mélange et il m’est difficile d’émettre un avis tranché sur la question de la légitimité de sa présence actuelle sur les boîtes … Les commentaires sont ouverts pour faire part de votre opinion …

Sans transition, intéressons-nous maintenant à un autre personnage : Sophie Senoble ! Qui n’est pas sans relation avec moi de nouveau, puisque l’usine principale et historique, située à Jouy, « jouxte » la maison familiale (et oui encore ! Que voulez-vous …).

Elle fait son apparition dans les publicités de la marque du même nom en 2003, souvenez-vous …

Je me souviens très bien avoir pensé en voyant le personnage pour la première fois que ça puait la supercherie ! Une petite fille, nommée Sophie, qui fait des bêtises, et privée de dessert, ça me rappelait un peu trop La Comtesse de Ségur pour être honnête … Ma langue de pute avait encore frappée : Sophie Senoble a bel et bien existé !

L’histoire ne dit pas si elle a inventé ses recettes punie au coin et si elle portait de jolies anglaises, mais elle est bien à l’origine de la marque. En créant en 1921, la première fromagerie artisanale Senoble à Jouy, elle assurait à sa descendance une existence prospère !

La marque, redevenue depuis 2008 à 100 % familiale, est un incontournable de la production de produits laitiers frais dans le monde … Ils sont également en possession de la licence Weight Watchers, comme quoi, du fromage artisanal au lait cru, aux plats régimes préparés, il n’y a qu’un pas !

La leçon d’Histoire Publicitaire s’arrête là pour aujourd’hui, en espérant que vous ne vous êtes pas endormis … (Interro mardi prochain, coeff 4, et ça compte pour votre passage en 2^ème année !). Si vous avez des idées d’autres personnages publicitaires qui auraient pu exister, n’hésitez pas à m’en faire part, j’en ai d’autres en stock dans les tiroirs mais quand on aime, on ne compte pas …

Parallèlement à la polémique sur la campagne anti-tabac des dernières semaines, on a pu assister à un second débat, un peu éclipsé par le premier, au sujet d’une publicité mettant en scène notre Marianne Nationale enceinte … Scandaleux, paraît-il ! Vous pouvez d’ailleurs lire à ce sujet, le très bon article de Z-Factory … Si Marianne enceinte, coiffée d’un bonnet phrygien de Schtroumpfette vous a choqué, il y a fort à parier que vous saurez difficilement apprécier le sens de cette campagne de Reporters Sans Frontières …

Je trouve cette pub proprement scandaleuse et vide de sens, oser afficher un tel message sous le buste d’une femme battue, quelqu’en soit la raison me paraît très déplacé …

Si on part fureter du côté des pubs vintages les exemples ne manquent pas, et c’est sans surprise …

Mais les campagnes modernes ne sont pas en reste, à commencer par cette tournante made in Dolce & Gabbana …

Le plus étrange, c’est que les ¾ de ces pubs affichant des violences subies par les femmes vantent les mérites de produits … pour les femmes !

Visiblement, le cadavre de femme dans un coffre de voiture est très à la mode en ce moment …

La Bourse ou la Vie ??

Bref, tout ça me débecte au plus haut point … banaliser la violence, encore et toujours, c’est à vomir ! Les Hommes (rassurez-vous, mes petits chats) ne sont pas épargnés non plus par la Pub, et feront l’objet d’une prochaine note, parité oblige !!!

En attendant, et pour finir sur une note un peu plus légère, je vous laisse découvrir la super reprise de la chanson de Boris Vian par mon amie Lou, qui me fait l’honneur d’être mon special guest du jour ! Elle compose, écrit, interprète, joue de la guitare, et en plus, elle est très belle, ce qui ne gâche rien … Je vous invite d’ailleurs à aller découvrir d’autres titres sur son Myspace, ou son site !

Avis aux Agences : Lou compose aussi pour la Pub !! (Ca c’est de la gonzesse !!) N’hésitez-pas à la contacter !

Fais-moi mal, Johnny, Johnny, Johnny – Lou Lussier
http://www.piredelapub.com/wp/wp-content/uploads/2010/03/FaisMoiMalJOHNNY.mp3

A bientôt bande de fils de Pub, sur Le Pire de la Pub, le blog qui porte la culotte !

A l’heure donc, où la question de la fin et des moyens déchaîne les passions, remontons le temps, avec « quelques » publicités vintages bien scandaleuses pour le tabac… Voici mon Worst Of des arguments les plus piteux, utilisés par l’industrie du tabac, pour vous pourrir les poumons et s’en coller plein les fouilles !

1)      La clope c’est trop cool et en plus ça fait tomber les filles. L’haleine de cendrier c’est irrésistible !

2)      Même les stars fument, qu’est ce que tu attends ?? En plus, fumer, ça n’est pas mauvais pour la santé, c’est les scientifiques qui le disent !

3)       Ahhhh la fameuse « caution scientifique », argument de poids qu’on retrouve dans une publicité sur deux !

4)      Fumer est conseillé par l’Union Française pour la Santé Bucco-dentaire ! Puisqu’on vous le dit !

5)      Fumer rend gai et joyeux ! Et blablabla bullshits !

6)      Fumer empêche de grignoter entre les repas, n’est pas déconseillé aux sportifs, ne fais pas mal à la gorge … (Je m’étonne de ne pas avoir trouvé, fumer fait bander, ou pousser les seins, sincèrement …)

7)      Fumer te fait inventer le concept de Space Mountain que tu peux ensuite revendre à Mickey … Non là je déconne, mais ça m’y a tellement fait penser !

8)      Fumer c’est faire comme Papa et Maman !! « Plutôt qu’une cravate, pour la fête des pères, pensez au Cancer ! »

Vous pouvez aussi retrouver d’autres pubs du même genre, mettant en scène, le Père Noël, sur une ancienne note …

Tout ça fait froid dans le dos, et sachez que ça ne représente qu’un minuscule échantillon de ce que j’ai récolté … Tout ceci m’a fait pas mal relativiser vis-à-vis de la polémique qui nous a touché récemment : Malboro, Philip Morris et tous leurs amis, ne se sont visiblement pas posé la question de la fin et des moyens pour vendre de la merde à nos parents et en faire des morts en sursis … aussi, doit-on se la poser maintenant, pour espérer rattraper leurs conneries, le débat reste ouvert …

BONUS :

Une petite pub trop hallucinante pour être vraie, mais bon plus rien ne m’étonne …

Et une ancienne note qui prouve que les marques d’alcools ne sont pas en reste.

Cependant, je vous présente le cadeau que Moi va faire à Moi cette année (au moins ça finira pas sur Ebay !) : Un ouvrage d’utilité publique dont le titre fait tellement écho avec le blog que je ne peux m’empêcher d’en parler ici …

Je vous épargne le pamphlet historique sur Hara Kiri et Choron, si vous ne connaissez pas, Google est votre ami et Wiki aussi …

Gloire aux fausses publicités politiquement incorrectes du « Journal Bête et Méchant » ! C’est vilain, c’est cru, c’est moche et ça va trop loin … Mais qu’est ce que c’est bon !

Morceaux choisis « spécial Noël » rien que pour vous mes petits rennes au nez rouges :

Un petit Potage pour vous réchauffer ??

Gare à la Grippe A …

J’ai honte, mais j’ai j’adoré …

Et ma préférée pour la fin (Ne vous méprenez pas, j’adore les enfants ! En photo, c’est merveilleux !)

Ca coûte 25 euros et des piécettes dans toutes les bonnes librairies (celles qui commencent par un F ou un A mais pas que …) N’hésitez pas, mangez-en !

Et si vous êtes allergiques à l’humour Hara Kiri, l’autre livre à se procurer d’urgence, c’est bien évidemment celui de l’Ami Joe La Pompe :

Tu fais clic sur l’image pour commander !

« Le seul livre de pubs qui vous en offre le triple pour le même prix »

Une sélection des plus belles pompes de la publicité …

Ne m’abandonnez pas pendant les fêtes, le Pire de la Pub ne part pas en vacances LUI (la connerie non plus, et c’est pas un hasard …) Je vous réserve quelques surprises entre Noël et Jour de l’An, restez à l’affût !